什么是vi設計vi設計是什么
vi設計是企業(yè)形象設計的重要組成部分，是企業(yè)形象傳播的核心。摩恩設計將從以下四個(gè)方面對VI設計進(jìn)行全面解析，為企業(yè)更快的了解自己的需求：VI設計的概念和特點(diǎn)、VI設計的作用、VI設計的要素、VI設計在實(shí)際應用中的案例分析。
1、VI設計的概念和特點(diǎn)
VI設計是企業(yè)形象設計的重要組成部分，VI代表的是Visual Identity的縮寫(xiě)，即視覺(jué)識別系統，是針對企業(yè)的宣傳、推廣、營(yíng)銷(xiāo)方案中的“視覺(jué)部分”的一個(gè)系統設計。它是一個(gè)企業(yè)的重要商業(yè)標識，通過(guò)一定的視覺(jué)元素構成，呈現給消費者一種精神文化形象。VI設計強調的是整體性和系統性，它的出現和發(fā)展與大眾傳媒的普及和全球化緊密相關(guān)。在企業(yè)傳播形象的過(guò)程中，VI是最核心的部分之一，通過(guò)一系列的視覺(jué)語(yǔ)言和方式，全方位展示企業(yè)的品牌形象。
VI設計有著(zhù)以下特點(diǎn)：
1. VI設計是一種系統性、綜合性的策劃。VI體系是由多個(gè)互相補充和相互獨立的元素組成的系統。
2. VI設計是一種功能性的設計。VI設計應該具備標志性、識別性、差異性、衍生性等多種功能，讓品牌形象傳遞得更加精準、明確。
3. VI設計是一種創(chuàng )意性和藝術(shù)性的設計。VI的設計需要大量的創(chuàng )意和獨特的想象，讓視覺(jué)效果更具有張力和感染力。
2、VI設計的作用
VI設計是企業(yè)進(jìn)行品牌建設的重要手段之一，對企業(yè)的品牌認知度、品牌忠誠度及影響力有著(zhù)重大的作用。
1.提升品牌知名度。VI體系如果做得好的話(huà)，會(huì )在相應市場(chǎng)形成良好的形象認知，讓消費者盡快地識別和記憶品牌。
2.提高品牌價(jià)值。VI給人的感覺(jué)是有計劃、有內容、有氣度，因此可以大大提高品牌價(jià)值。
3.促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。VI設計不僅是品牌形象和核心價(jià)值的體現，也是產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要推手。優(yōu)秀的VI設計可以讓消費者潛意識地選擇了產(chǎn)品，從而提升銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。
3、VI設計的要素
VI設計的要素不單是簡(jiǎn)單的企業(yè)的logo設計、企業(yè)圖案和企業(yè)名稱(chēng)的設計，還包括了字體設計、色彩設計、版式設計、器材設計等多個(gè)方面。
1.標志設計：企業(yè)標志是VI體系中重要的一個(gè)方面，一般由企業(yè)名稱(chēng)、標志元素和標志字體三個(gè)部分組成。
2.字體設計：好的字體設計可以凸顯品牌的個(gè)性特色，選擇恰當的字體和布局能夠更好的傳遞企業(yè)的理念和價(jià)值觀(guān)。
3.色彩設計：在VI設計中，色彩的作用非常重要，因為色彩可以直接影響消費者對品牌的感知。選擇能夠突出品牌特征的顏色，有助于形成品牌的印象。
4.版式設計：版式是指印刷制品的安排方式，如海報、名片等。通過(guò)版式的合理設計，可以提高品牌的識別度，增加品牌價(jià)值。
4、VI設計在實(shí)際應用中的案例分析
經(jīng)典的VI設計案例有很多，例如國際著(zhù)名的品牌：亞馬遜、古馳、谷歌等。
1. 麥當勞
亞馬遜創(chuàng )始人杰夫·貝索斯(JEFF BEZOS)參與了該品牌著(zhù)名LOGO設計的每一次迭代，并請設計師特納·達克沃思(TURNE DUCKWORTH)完成工作。今天通用的亞馬遜LOGO是在2000年推出的。該LOGO帶有該品牌名稱(chēng)的文字標記，并帶有一個(gè)簡(jiǎn)單但獨特的設計元素:由橙色箭頭制成的微笑。
有趣的事實(shí):微笑有兩個(gè)巧妙的含義。首先行從字母“A”開(kāi)始，到字母“Z”結束，表示AMAZON將從A點(diǎn)到Z點(diǎn)交付任何東西。當顧客在家門(mén)口收到亞馬遜包裹時(shí)，微笑插圖被用來(lái)喚起他們的笑臉。
2. 古馳
不管我們是否買(mǎi)得起，古馳的標志已經(jīng)將其著(zhù)名的光芒嵌入我們的消費者心中。古馳(GUCCIO)，古馳(GUCCI)于1921年創(chuàng )立時(shí)裝品牌時(shí)，就想到了奢侈品，但直到1933年，時(shí)裝公司才決定設計LOGO。
有趣的事實(shí):著(zhù)名的商標LOGO是GUCCI的兒子ALDO創(chuàng )作的，用來(lái)代表他父親的名字縮寫(xiě)。據說(shuō)還進(jìn)一步強調了奢華，它象征著(zhù)手鏈的鏈環(huán)。
3. 谷歌
GOOGLE的LOGO非常簡(jiǎn)單，因為它是世界上最受認可的品牌之一。眾所周知，它的名稱(chēng)已成為動(dòng)詞“搜索”的同義詞。設計師RUTH KEDAR最初使用BASKERVILLE BOLD字體來(lái)制作字標，但此后，它使用內部創(chuàng )建的SANS SERIF字體將其重新塑造為更扁平的設計。由于它是一個(gè)充滿(mǎn)生命和創(chuàng )新創(chuàng )新信息的LOGO，因此GOOGLELOGO會(huì )不時(shí)地轉換為GOOGLEDOODLE，以紀念節日，重要事件和人物等等。字標設計最初使用BASKERVILLE BOLD字體，但后來(lái)演變?yōu)椴捎脙炔繜o(wú)襯線(xiàn)字體的扁平設計。
有趣的事實(shí):LOGO的調色板(帶有流氓綠色“L”的原色)是由創(chuàng )始人LARRY PAGE和SERGEY BRIN選擇的他們想表達一個(gè)信息，即他們的公司不遵守規則，但希望打破規則。
總結：
VI設計是企業(yè)形象設計的一部分，是品牌策劃、傳播、推廣的重要組成部分。本文從VI設計的概念和特點(diǎn)、VI設計的作用、VI設計的要素以及VI設計在實(shí)際應用中的案例分析四個(gè)方面進(jìn)行了闡述。VI設計的重要性不言而喻，只有做好VI設計才能提升品牌知名度和影響力。
